فى نقاط محددة الفرق بين العلامة التجارية (Trademark) والبرند (Brand) ؟

القاهرة - أ.ق.ت - فادى لبيب : يختلط الأمر على البعض بشأن الفرق بين العلامة التجارية والبراند، وفي الواقع، فإن العلاقة بينهما وثيقة، ولكنها ليست متطابقة. إليك توضيح مبسط للفرق بينهم ...

العلامة التجارية (Trademark)

العلامة التجارية هي بمثابة الهوية التي تميز منتجات أو خدمات شركة ما عن غيرها في السوق. إليك شرح مفصل ..

 فتعريف العلامة التجارية هو :

هي إشارة أو رمز أو اسم أو تصميم أو مزيج من هذه العناصر، تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات وخدمات المنافسين.

تعمل العلامة التجارية على خلق صورة ذهنية لدى المستهلكين، وتعكس قيم الشركة ورسالتها.

تتم حماية العلامات التجارية بموجب قوانين الملكية الفكرية، مما يمنح الشركات حقوقًا حصرية لاستخدام علاماتها.

.. وما هي العلامة التجارية من منظور المنظمة العالمية للملكية الفكريةwipo" " ؟

فالعلامة التجارية من منظور الـ "wipo  " هي اشارة تميز سلع أو خدمات شركة عن سلع أو خدمات سائر الشركات. وتُحمى العلامات التجارية بقوانين الملكية الفكرية.

أهمية العلامة التجارية :

التمييز : تساعد العلامة التجارية الشركات على التميز في سوق مزدحم، وتسهل على المستهلكين التعرف على منتجاتها.

بناء الثقة : تخلق العلامة التجارية القوية شعورًا بالثقة والمصداقية لدى المستهلكين، مما يشجعهم على شراء منتجات الشركة.

القيمة السوقية : تساهم العلامة التجارية في زيادة القيمة السوقية للشركة، وتجعلها أكثر جاذبية للمستثمرين.

الحماية القانونية : تحمي العلامة التجارية الشركة من المنافسين الذين يحاولون تقليد منتجاتها أو خدماتها.

 

أنواع العلامات التجارية:

العلامات اللفظية : تتكون من كلمات أو حروف أو أرقام، مثل اسم الشركة أو المنتج.

العلامات التصويرية : تتكون من رسومات أو رموز أو شعارات.

العلامات الصوتية : تتكون من أصوات مميزة، مثل نغمات الإعلانات.

العلامات ثلاثية الأبعاد : تتكون من أشكال المنتجات أو تغليفها.

 

كيفية تسجيل العلامة التجارية :

يتم تسجيل العلامات التجارية لدى الجهات الحكومية المختصة في كل بلد.

تتضمن عملية التسجيل تقديم طلب يتضمن وصفًا للعلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات التي تمثلها.

بعد الموافقة على الطلب، يتم تسجيل العلامة التجارية ومنح الشركة شهادة تسجيل.

باختصار، العلامة التجارية هي أداة أساسية للشركات لبناء هوية مميزة، وكسب ثقة المستهلكين، وحماية منتجاتها وخدماتها.

بإختصار فالعلامة التجارية تتلخص فى :

• هي رمز قانوني يحمي اسمًا أو شعارًا أو تصميمًا يميز منتجات أو خدمات شركة ما عن غيرها.
• هي ملكية فكرية تمنح الشركة الحق الحصري في استخدام هذا الرمز.
• تهدف إلى منع المنافسين من تقليد منتجات أو خدمات الشركة.
• يمكن تسجيلها لدى الجهات الحكومية المختصة.

 

البراند (Brand)

أما البراند فهو أكثر من مجرد اسم أو شعار بل تجربة متكاملة تتجاوز المنتج أو الخدمة ، إنه الصورة الذهنية والعاطفية التي تتكون لدى المستهلكين حول منتج أو خدمة أو شركة. إليك شرح مفصل ..

مفهوم البراند :

البراند هو الهوية الشاملة التي تميز الشركة عن منافسيها، ويشمل كل ما يتعلق بتجربة المستهلك معها.

يتضمن البراند قيم الشركة، ورسالتها، وشخصيتها، وسمعتها، وتجربة العملاء، وكل ما يساهم في تكوين انطباع لدى الجمهور.

يهدف البراند إلى بناء علاقة قوية ومستدامة مع المستهلكين، وكسب ولائهم وثقتهم.

 

عناصر البراند:

الهوية البصرية : وتشمل الشعار، والألوان، والخطوط، والتصاميم، وكل ما يتعلق بالجانب المرئي للبراند.

الشخصية : وهي السمات والخصائص التي تميز البراند، وتجعله أقرب إلى الجمهور.

القيم : وهي المبادئ والمعتقدات التي يؤمن بها البراند، ويعكسها في منتجاته وخدماته.

الرسالة : وهي الهدف الذي يسعى البراند إلى تحقيقه، والقيمة التي يقدمها للمستهلكين.

تجربة العملاء : وهي جميع التفاعلات التي يمر بها المستهلك مع البراند، من لحظة التعرف عليه إلى ما بعد الشراء.

 

أهمية البراند:

التمييز : يساعد البراند الشركات على التميز في سوق مزدحم، وجذب انتباه المستهلكين.

بناء الثقة : يخلق البراند القوي شعورًا بالثقة والمصداقية لدى المستهلكين، مما يشجعهم على شراء منتجات الشركة.

الولاء : يساهم البراند في بناء علاقات قوية مع المستهلكين، وكسب ولائهم وتكرار شرائهم.

القيمة السوقية : يزيد البراند من القيمة السوقية للشركة، ويجعلها أكثر جاذبية للمستثمرين.

 

و باختصار فالبراند هو:

• يشمل جميع جوانب الشركة، مثل قيمها وشخصيتها وسمعتها وتجربة العملاء.
• هو ما يجعل المستهلكين يشعرون تجاه الشركة أو المنتج.
• يتم بناؤه من خلال جهود التسويق والإعلان والعلاقات العامة وغيرها.

الفرق الرئيسي بين العلامة التجارية والبراند

• العلامة التجارية هي رمز قانوني، بينما البراند هو صورة ذهنية.
• العلامة التجارية هي ملكية فكرية، بينما البراند هو مفهوم تسويقي.
• العلامة التجارية تحمي الشركة من المنافسين، بينما البراند يجذب المستهلكين.

مثال:

• "نايكي" هي علامة تجارية مسجلة، بينما البراند الخاص بها يمثل الجودة والأداء الرياضي.
• "أبل" هي علامة تجارية مسجلة، بينما البراند الخاص بها يمثل الابتكار والتصميم الأنيق.

إذاً فالعلامة التجارية هي جزء من البراند، ولكن البراند هو مفهوم أوسع يشمل كل ما يتعلق بصورة الشركة في أذهان المستهلكين.